Ylhäällä olevassa kuvassa on Earl Greyn kolmikerrosmalli.
Keskellä oleva ydintuote on tee, josta Twinings on keksinyt oman variaationsa ja nimennyt sen Earl Greyksi, kuten voi huomata "avustavan osan" ympyrässä. Samaan syssyyn olen laittanut laadun ja hinnan (nerokasta). Uloimmassa ympyrässä voi nähdä asiat, jotka vaikuttavat mielikuvaan tuotteesta: hyvä saatavuus (saa melkein mistä tahansa elintarvikekaupasta ympäri maailmaa) sekä vahva brändi, joka varmasti vetoaa ihmisiin.
Twiningsin valikoima on laaja; yli sata erilaista makua ja laatua on paljon millä tahansa mittarilla katsottuna. Earl Grey ei varsinaisesti ole nimenä ehkä niin ideaali sinänsä, että se saattaa vieroittaa nuoremmat ostajat vanhan ja kankeahkon nimensä takia. Toisaalta sen nimestä saattaa kuulla aristokraattisen ja juhlallisen, ylellisen nautinnon kaiun, joka taas vetoaa omalla tavallaan ihmisiin.
Twinings on saavuttanut elinkaarellaan kypsymisvaiheen, ja siihen on tullut myös Earl Grey. Se on ollut markkinoilla jo vuodesta 1830, ja tee sekoitetaan edelleen samoin periaattein.
Earl Greytä saa irtoteenä 250gramman pakkauksissa, sekä erilaisissa teepussipaketeissa. Pussipaketit on suunniteltu kiireisimmille ihmisille ja yrityksille, joilla ei ole aikaa hauduttaa ja nautiskella teestä sen erityisemmin. Irtoteepakkaukset on taas suunnattu vähemmän kiireisille "nautiskelijoille", ketkä haluavat säilyttää teenjuonnissa kehittyneen haudutuksen rituaalin ja juoda teetä kiireettömästi. Pakkauksien väri ei ole erityisen houkutteleva, se on kenties hieman elegantti ja vanhoillinen nuorimpien kuluttajien makuun, mutta se samalla korostaa hienoja perinteitä ja arvokkaita tapoja konservatiivisuudellaan. Earl Grey on erittäin kilpailukykyinen jo pelkästään ikänsä perusteella, sillä niin monet ihmiset ovat sitä nauttineet vuosi(sadan) varrella.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti